יותר פוסטים או פוסטים יותר טובים? דילמת התוכן שנפתרת עם האסטרטגיה הנכונה

הרבה עסקים שואלים אותנו אז "כמה פוסטים אני צריך לפרסם?" זוהי דילמת הכמות מול האיכות של תוכן שיווקי ויש לה פתרון פשוט והמלצה ברורה שתעשה לכם סדר

בעלי עסקים יקרים, אם יש שאלה שמדירה שינה מעיניכם לא פחות מאשר "איך להגיע ללקוחות חדשים?", היא בוודאי "כמה תוכן אני צריך לייצר?". כמה פוסטים בשבוע? כמה כתבות לאתר בחודש? האם מספיק סטורי אחד ביום או שצריך חמישה? הרשתות החברתיות דורשות עדכונים שוטפים, גוגל אוהב אתרים שמתחדשים, והלקוחות... הלקוחות רוצים ערך, ועכשיו. זוהי דילמת הכמות מול האיכות בהקשר של תדירות ונפח התכנים, והיא אמיתית וכואבת, במיוחד כשהמשאבים מוגבלים.

אבל מה אם נגיד לכם שגם כאן, אתם לא חייבים לבחור בין להיות מכונת תוכן משומנת לבין אמן המשחיז כל מילה במשך שבועות? שקיים פתרון המאפשר לכם גם לשמור על נוכחות עקבית וגם להבטיח שהתוכן שלכם איכותי ומשפיע? אז רגע לפני שנצלול לעומק, אם אתם כבר מרגישים את הלחץ הזה ורוצים לראות איך טכנולוגיה יכולה לעזור לכם לנהל את התקשורת סביב התכנים שלכם בצורה יעילה יותר, הירשמו חינם למערכת 'ברודקאסט'. ההרשמה מהירה, ללא התחייבות, ומאפשרת התרשמות מיכולות שיכולות לשנות את כללי המשחק עבורכם. המנויים חודשיים, החל מ-439 ש"ח (לא כולל מע"מ), והשקט הנפשי שתקבלו? לא יסולא בפז.

מרוץ התוכן: האם ריבוי פוסטים הוא ערובה להצלחה?

הפיתוי לייצר כמה שיותר תוכן, להיות "בכל מקום כל הזמן", הוא גדול. הרי אם המתחרים מעלים שלושה ואפילו ארבעה פוסטים ביום, אולי גם אני צריך? ואם לא אעדכן את הבלוג כל שבוע, האם אשכח מהתודעה?

היתרונות הנתפסים של "כמות מעל הכל" בתכנים:

• נוכחות מתמדת: אתם נשארים בתודעה של הקהל (לכאורה).

• יותר "נדל"ן" דיגיטלי: יותר פוסטים, יותר סיכוי להיראות במנועי חיפוש וברשתות (אם כי לא בהכרח במקומות הנכונים).

• תחושת פעילות: העסק נראה "חי ובועט".
  

אבל כאן טמונות גם סכנות משמעותיות:

• שחיקה שלכם ושל הקהל: לייצר תוכן בכמות גבוהה זה מתיש. אם האיכות נפגעת, גם הקהל שלכם יתעייף מהרעש ויפסיק לעקוב.

• ירידה באיכות: קשה מאוד לשמור על רמה גבוהה של תוכן כשנמצאים במרדף תמידי אחרי הפוסט הבא. התוצאה היא לעיתים קרובות תוכן שטחי, לא מעניין, או כזה שלא באמת נותן ערך. אלו לא בדיוק טיפים לכתיבת תוכן שיווקי מוצלח.

• בזבוז משאבים: זמן וכסף המושקעים ביצירת תוכן רב אך בינוני, היו יכולים להיות מנותבים ליצירת פחות תכנים – אך כאלה שבאמת עושים אימפקט.

• פגיעה בתדמית המותג: תוכן באיכות ירודה עלול לשדר חוסר מקצועיות או חוסר אכפתיות.

דמיינו חנות פרחים קטנה שמחליטה להפציץ את האינסטגרם שלה בחמש תמונות גנריות של פרחים כל יום, ללא שום סיפור או ערך מוסף. מהר מאוד העוקבים יאבדו עניין, והמסר של יופי וייחודיות יתפספס.

איכות ללא פשרות: האם פוסט אחד מושלם בחודש יספיק?

מהצד השני, יש את גישת ה"פחות אבל יותר". כאן הדגש הוא על יצירת תכנים מושקעים, מעמיקים, כאלה שבאמת נותנים ערך יוצא דופן לקהל. כל פוסט הוא יצירת מופת, כל מאמר הוא מחקר קטן.

היתרונות הברורים של התמקדות באיכות התוכן:

• בניית סמכות ומנהיגות דעה: תוכן איכותי ממצב אתכם כמומחים בתחומכם.

• מעורבות גבוהה יותר: תוכן שבאמת מעניין ורלוונטי זוכה ליותר לייקים, שיתופים ותגובות.

• ערך לטווח ארוך (Evergreen Content): מאמר איכותי או מדריך מקיף יכולים להמשיך ולמשוך תנועה ולקוחות לאורך זמן.

• חיזוק נאמנות הלקוחות: קהל שמרגיש שהוא מקבל מכם ערך אמיתי, יפתח נאמנות למותג. זהו מרכיב קריטי באיך לבנות קהל לקוחות נאמן.
  

אך גם לגישה זו יש אתגרים, במיוחד לעסקים קטנים:

• "מחוץ לטווח הראייה, מחוץ לתודעה": אם אתם מפרסמים בתדירות נמוכה מאוד, אתם עלולים להישכח. המתחרים, שמפרסמים יותר, עלולים לתפוס את מקומכם בתודעת הלקוח.

• פספוס הזדמנויות בזמן אמת: קשה להגיב לטרנדים או לאירועים אקטואליים אם כל יצירת תוכן לוקחת שבועות.

• לחץ אדיר על כל יחידת תוכן: אם אתם מפרסמים רק פעם בחודש, יש ציפייה (וגם לחץ עצמי) שהתוכן הזה יהיה לא פחות ממושלם.

• פחות נתונים לניתוח: תדירות נמוכה מקשה על איסוף מספיק נתונים כדי להבין מה עובד טוב יותר ומה פחות.
  

תחשבו על יועצת עסקית שמשקיעה חודשיים בכתיבת ספר דיגיטלי מקיף. זהו נכס אדיר, אך אם במהלך החודשיים האלה היא "נעלמת" מהרשתות החברתיות ולא מתקשרת עם הקהל שלה, היא עלולה לאבד מומנטום.

מערכת 'ברודקאסט': לא רק יוצרים תוכן, גם דואגים שהוא יעבוד בשבילכם!

אז איך מגשרים על הפער? איך דואגים שהתוכן האיכותי שיצרתם בעמל רב יגיע לכמה שיותר עיניים רלוונטיות? ואיך שומרים על קשר עם הקהל גם אם אתם לא "יצרני תוכן" במשרה מלאה? כאן מערכת 'ברודקאסט' נכנסת לתמונה ומציעה פתרון שונה: היא לא עוסקת ביצירת התוכן עצמו, אלא במינוף ובהפצה החכמה שלו, ובשמירה על קצב תקשורת אופטימלי עם הלקוחות שלכם.

כי בסופו של יום, המטרה היא לא רק לייצר תוכן, אלא שהוא ישרת את הבניית אסטרטגיית שיווק דיגיטלי הכוללת שלכם. עם מערכת 'ברודקאסט', ההצלחה הדיגיטלית בהישג ידכם – גם אתם יכולים!

איך 'ברודקאסט' עוזרת לכם להפיק את המקסימום מאסטרטגיית התוכן שלכם?

1. הבטחת חשיפה לתוכן איכותי (מיקסום האיכות על ידי כמות צפיות ממוקדת): השקעתם שעות בכתיבת מאמר מקצועי לבלוג? יצרתם סרטון הדרכה מעולה? 'ברודקאסט' מאפשרת לכם להודיע לכל רשימת התפוצה שלכם (או לחלקים ממנה) על התוכן החדש באמצעות SMS, אימייל, או וואטסאפ. כך, אתם מבטיחים שה"פנינים" שלכם לא הולכות לאיבוד בים המידע, אלא מגיעות לקהל היעד.
   

2. שמירה על קצב תקשורת עקבי (תדירות חכמה, גם בלי תוכן חדש כל יום): לא חייבים לפרסם פוסט חדש כל יום כדי להישאר בתודעה. באמצעות אוטומציה בשיווק של 'ברודקאסט', תוכלו לתזמן שליחת טיפים שבועיים (אולי מבוססים על תכנים קיימים שלכם), עדכונים קצרים, ברכות אישיות או מבצעים מיוחדים. כך אתם שומרים על קשר רציף ובעל ערך, גם אם קצב יצירת התכנים הגדולים שלכם מתון יותר.
   

3. הפניית תנועה ממוקדת לנכסי התוכן שלכם: יש לכם ערוץ יוטיוב עם סרטונים מעולים? או אולי אתם פעילים מאוד בשימוש ברשתות חברתיות לשיווק ורוצים לחשוף פוסט חשוב לקהל רחב יותר? 'ברודקאסט' מאפשרת לכם לשלוח הודעות עם קישורים ישירים לנכסים הדיגיטליים שלכם, ולהזרים אליהם תנועה איכותית מרשימת הדיוור שלכם.
   

4. סגמנטציה חכמה להפצת תוכן רלוונטי: לא כל תוכן מתאים לכל אחד. 'ברודקאסט' מאפשרת לכם לפלח את רשימות התפוצה שלכם ולוודא שכל פיסת תוכן מגיעה לאנשים שהכי יתעניינו בה. מאמר טכני ללקוחות מתקדמים? מדריך למתחילים ללקוחות חדשים? אין בעיה.
   

5. מינוף תוכן קיים (Repurposing): יצרתם מאמר מקיף? תוכלו להשתמש ב'ברודקאסט' כדי לשלוח כל שבוע "טיפ" קטן מתוך המאמר הזה, ובסוף להפנות למאמר המלא. כך אתם "ממקסמים את הקילומטראז'" של כל יחידת תוכן איכותית.
   

   

   
   

דוגמאות מהשטח – איך עסקים מנהלים את תדירות התוכן בעזרת 'ברודקאסט'?

• מכון כושר: מצלם 2-3 סרטוני אימון קצרים בשבוע (איכות טובה, תדירות בינונית). הוא משתמש ב'ברודקאסט' כדי לשלוח למתאמנים הרשומים קישור ישיר לסרטון היומי/שבועי בוואטסאפ, ולעודד אותם להתאמן גם בבית. בנוסף, הוא שולח טיפ תזונה שבועי באימייל, המבוסס על מאמרים מהבלוג שלו. רוצים גם אתם לשפר את התקשורת עם הלקוחות? הירשמו חינם למערכת 'ברודקאסט' ובדקו את האפשרויות.
  

• רואה חשבון מפרסם מאמר מקצועי מקיף פעם בחודש באתר שלו (איכות גבוהה, תדירות נמוכה). במהלך החודש, הוא שולח ללקוחותיו 2-3 עדכונים קצרים ב-SMS או אימייל עם קישור למאמר, וכן טיפים קצרים הרלוונטיים לעונה (למשל, לקראת סוף שנת מס).
  

• מסעדה מקומית: מעלה פוסט יומי לפייסבוק/אינסטגרם עם המנה המיוחדת של היום (תדירות גבוהה). במקביל, היא משתמשת ב'ברודקאסט' כדי לשלוח SMS או ווצאפ פעם בשבוע לחברי מועדון הלקוחות עם הטבה ייחודית לסוף השבוע, מה שמבטיח שההודעה החשובה לא תיבלע בפיד.
  

התוכן שלכם עובד קשה – תנו לו את הבמה הראויה

הדילמה בין כמות לתדירות התוכן לבין איכותו היא אמיתית, אך הפתרון לא טמון בבחירה חד משמעית באחד על חשבון השני. הפתרון טמון ביצירת תוכן איכותי ככל שניתן במסגרת המשאבים שלכם, ובשימוש בכלים חכמים כמו 'ברודקאסט' כדי להבטיח שהתוכן הזה יגיע לקהל הנכון, בזמן הנכון, ובתדירות שתשמור אתכם בתודעה ותניע לפעולה.

אתם לא צריכים להיות עבדים של יצירת תוכן בלתי פוסקת. אתם כן צריכים אסטרטגיה חכמה וכלים שיעזרו לכם למצות כל טיפת ערך מהתוכן שאתם כבר יוצרים. עם מערכת 'ברודקאסט', ההצלחה הדיגיטלית בהישג ידכם – גם אתם יכולים!

מוכנים להפוך את התוכן שלכם ממטלה לנכס מניב? הירשמו עכשיו להתנסות חינם במערכת 'ברודקאסט'. ההרשמה קלה ומהירה, ללא כל התחייבות. גלו איך תוכלו למקסם את ההשפעה של כל פוסט, מאמר או סרטון, החל מ-439 ש"ח לחודש (לא כולל מע"מ). אנחנו כאן כדי לעזור לכם להישמע