חוק 7 החשיפות: למה קמפיין הפרסום שלכם לא מביא לקוחות (ויהי מה) ואיך רימרקטינג פותר את זה?

תארו לעצמכם שאתם פותחים חנות פיזית יפהפייה ברחוב ראשי. בכל יום נכנסים אליה עשרות אנשים, מסתכלים על המדפים, בוחנים את המוצרים, מתרשמים לטובה ואז – יוצאים כלעומת שבאו בלי לקנות דבר. האם הייתם נותנים להם פשוט ללכת לתמיד בלי לנסות להזמין אותם שוב, להציע להם משהו שמתאים להם או להזכיר להם למה הם נכנסו מלכתחילה? בעולם השיווק הדיגיטלי, זה בדיוק מה שקורה כשאתם משקיעים כסף בהבאת גולשים, אבל מוותרים על רימרקטינג.

מחקר מקיף ומטלטל על הרגלי גלישה וצרכנות מצא כי צרכן ממוצע נדרש להיחשף למותג או לעסק בין 5 ל-7 פעמים לפני שהוא מפתח רמת אמון מספקת ומבצע רכישה בפועל. המשמעות היא שאם הגולש נחשף אליכם רק פעם אחת ואז נעלם, ההשקעה שלכם פשוט ירדה לטמיון. אתם מנסים ללא הרף לצוד לקוחות חדשים לחלוטין (קהל קר), במקום לדבר עם אלו שכבר מכירים אתכם ונמצאים במרחק נגיעה מסגירה.

רוצים להפסיק לבזבז תקציבים יקרים על קהל שלא מכיר אתכם וללמוד איך לנצל את ההשקעה הקיימת שלכם בצורה חכמה? לחצו כאן והצטרפו למערכת ברודקאסט לחוויית התנסות מלאה ובחינם, ותראו איך הופכים מתעניינים אקראיים ללקוחות משלמים.

מגנטו את הצמיחה שלכם ב-e-commerce. ה-pull הבלתי-מנוצח שהמותג שלכם צריך.

המילון המקוצר: מה זה בכלל רימרקטינג ופיקסל?

לפני שנצלול לאסטרטגיה, בואו נפרק את המונחים המפוצצים של עולם הדיגיטל כדי שנוכל לדבר בגובה העיניים. בעולם ה-PPC (פרסום ממומן לפי קליק), אנחנו מחלקים את הגולשים לשני סוגים: קהל קר וקהל חם. קהל קר הוא קהל שמעולם לא שמע עליכם, בעוד שקהל חם מורכב מאנשים שכבר ביקרו באתר שלכם, קראו דף נחיתה או צפו בסרטון שהעליתם.

המונח רימרקטינג (Retargeting, או בעברית: שיווק מחדש) הוא היכולת הטכנולוגית שלנו לעקוב בצורה חכמה אחר אותו קהל חם, ולהציג לו מודעות המשך מותאמות אישית ברחבי הרשת (בפייסבוק, באינסטגרם או בגוגל).

איך הקסם הזה קורה? באמצעות כלי שנקרא "פיקסל" – שורת קוד קצרצרה וסמויה שמושתלת בתוך עמודי התוכן או דפי הנחיתה שלכם. הפיקסל פועל כמו שלט קטן שמסמן בצורה אנונימית וחוקית כל גולש שהביע עניין, ומאפשר לנו להמשיך את השיח איתו. המטרה הסופית של המהלך הזה היא שיפור יחס המרה – כלומר, לגרום לאחוז גבוה בהרבה מתוך האנשים שכבר ביקרו אצלכם לבצע את הצעד הבא ולהפוך ללקוחות שלכם.

לקצר את הדרך אל העסקה עם מערכת ברודקאסט

האתגר הגדול של רוב בעלי העסקים הקטנים והבינוניים אינו חוסר הבנה בחשיבות השיווק, אלא המורכבות הטכנולוגית. הגדרת קוד פיקסל, חיבור למערכות הפרסום של מטא או גוגל ובניית קהלים מורכבים דורשים בדרך כלל שירותים של מתכנתים או אנשי דיגיטל שמגבים מחירים גבוהים.

כאן בדיוק מערכת ברודקאסט משנה את חוקי המשחק עבורכם. המערכת מנגישה את הגדרות הפיקסל והרימרקטינג בצורה פשוטה, אינטואיטיבית וחלקה – מבלי שתצטרכו לכתוב אפילו שורת קוד אחת.

והנתונים בשטח מוכיחים שזה עובד: רימרקטינג בעזרת הגדרות פיקסל במערכת ברודקאסט מקצר את מסע הלקוח ב-25% מהזמן! במקום שהלקוח יתלבט, ישכח ויחפש חלופות לאורך שבועות, המערכת דואגת להציג לו מסרים משלימים ומדויקים שמאיצים את תהליך קבלת ההחלטות שלו.

אין שום סיבה שתמשיכו להילחם על קהלים חדשים ויקרים, כשיש לכם קהל יעד שכבר ביקר אצלכם ומחכה לתזכורת הנכונה. זה הזמן להרים קמפיין פרסום חכם ומניב – הירשמו עכשיו למערכת ברודקאסט (המנוי הוא חודשי וללא התחייבות, החל מ-439 ש"ח בלבד לא כולל מע"מ) ותיהנו מהיכרות ראשונית מהירה ולגמרי בחינם. הרי בסופו של דבר, עם מערכת 'ברודקאסט', ההצלחה הדיגיטלית בהישג ידכם – גם אתם יכולים!

האיצו את מנוע הרימרקטינג שלכם. גלו כיצד דאשבורד הביצועים ותשתית למידת המכונה של BC מספקים זינוק של 25% במהירות כדי למקסם את החזר ההשקעה (ROI) של הקמפיינים הגלובליים שלכם.

מהשטח אל התוצאות: רימרקטינג לפי וורטיקלים עסקיים

כדי להבין איך התיאוריה הופכת לעסקאות מוחשיות, בואו נראה כיצד תחומי עיסוק שונים משתמשים ברימרקטינג האסטרטגי של ברודקאסט כדי לסגור מעגלים:

1. קוסמטיקאיות ומכוני יופי ואסתטיקה

לקוחה פוטנציאלית נכנסה לדף נחיתה המציג סדרת טיפולי אנטי-אייג'ינג חדשנית. היא קראה בעיון, אך בדיוק אז הנייד שלה צלצל והיא נאלצה לצאת מהעמוד מבלי להשאיר פרטים. בזכות הפיקסל של ברודקאסט, למחרת בבוקר, כשהיא גוללת להנאתה באינסטגרם, היא פוגשת מודעת המשך שלכן המציגה סרטון קצר של "לפני ואחרי" מאותו הטיפול, יחד עם חוות דעת של לקוחה מרוצה. החשיפה השנייה הזו פוגשת אותה ברגע פנוי יותר, והיא משאירה פרטים בשמחה.

2. סוכני נדל"ן

רוכשי דירות פוטנציאליים ביקרו בעמוד נכס ייחודי שהעליתם. רכישת נכס היא החלטה כבדת משקל, ואף אחד לא מתקשר מייד בפעם הראשונה. בעזרת שיווק מחדש חכם, אותם גולשים יתחילו לראות בימים הקרובים מודעות שלכם המציגות סיור וידאו מודרך בנכס או מדריך קצר על היתרונות של השכונה (בתי ספר, נגישות לתחבורה). אתם בונים אמון (Authority) בצורה הדרגתית, והופכים לכתובת הבלעדית עבורם.

3. אנשי מקצוע והנדימנים

גולש חיפש שירותי התקנת פרקטים או חידוש דקים ונכנס לאתר שלכם כדי לבדוק גלריית עבודות. הוא עדיין בודק חלופות ומחירונים בשוק. מודעת רימרקטינג ממוקדת שתציג לו עבודה מרהיבה שסיימתם בשבוע שעבר, לצד הבטחה לאחריות מלאה על העבודה, תגרום לו להבין שאתם המקצוענים הנכונים עבורו ותמנע ממנו לעבור למתחרים.

שבירת מיתוס: "רימרקטינג מתאים רק לחברות ענק עם תקציבי עתק"

אחד המיתוסים הנפוצים ביותר שגורם לעסקים קטנים לדמם כסף בדיגיטל הוא המחשבה שטכנולוגיות מעקב, פיקסלים ופרסום חוזר מיועדים רק למותגי אופנה בינלאומיים או לחברות הייטק גדולות. זהו מיתוס שגוי לחלוטין, והמציאות הפוכה לחלוטין.

למעשה, עבור עסק קטן עם תקציב מוגבל, רימרקטינג הוא הכלי הכי חסכוני ואפקטיבי שיש. במקום לשלם בכל פעם מחדש אלפי שקלים על חשיפה בפני קהל עצום, מפוזר וקר שרובו לא יקנה מכם לעולם, אתם לוקחים חלק קטן מהתקציב ומשקיעים אותו בצורה ממוקדת אך ורק באותם אנשים שכבר ביקרו אצלכם והביעו עניין ממשי. זו הדרך המושלמת להפסיק לזרוק כסף על קמפיינים כושלים ולייצר ניצול מקסימלי של כל שקל שיווקי.

רוצים להפסיק להשאיר לקוחות פוטנציאליים למתחרים שלכם ולהתחיל לייצר שיווק חכם באמת? לחצו כאן, הירשמו בחינם למערכת ברודקאסט ותתחילו להחזיר את הקהל שלכם הביתה. המנוי גמיש לחלוטין, על בסיס חודשי וללא כל התחייבות, החל מ-439 ש"ח בלבד (לא כולל מע·מ), וההיכרות הראשונית היא מהירה ולגמרי בחינם.

סיכום: הופכים את התנועה הקיימת לעסקאות סגורות

הצרכן המודרני מוצף במידע ובגירויים, והציפייה שהוא יבצע רכישה או ישאיר פרטים כבר במפגש הראשון איתכם היא פשוט לא מציאותית. אסטרטגיית רימרקטינג חכמה מאפשרת לכם ללוות את הלקוח לאורך מסע לקוח מתוחכם, לבנות איתו מערכת יחסים מבוססת אמון, ולקצר את זמן ההתלבטות שלו ב-25%.

אל תתנו לגולשים שכבר הגיעו אליכם להיעלם ברחבי הרשת. קחו את המושכות לידיים שלכם, הטמיעו את הגדרות הפיקסל בקלות, והפכו את תקציב השיווק שלכם למנוע צמיחה יציב ורווחי.

לחצו כאן עכשיו, הצטרפו בחינם למערכת ברודקאסט ותהנו ממערכת שיווק מתקדמת וקלה לתפעול, ללא התחייבות ובמנוי חודשי נוח החל מ-439 ש"ח בלבד (לא כולל מע"מ). העסק שלכם מוכן לשלב הבא!

 שמחנו לשתף אתכם בידע שלנו! נשמח מאוד אם תעבירו את זה הלאה לכל מי שזה יכול לעזור לו: https://bit.ly/BC-Blog-Remarketing