מדריך השילוב המנצח: איך להשתמש באתר ובדפי נחיתה כדי להכפיל מכירות

דמיינו שאתם מתכננים אירוע גדול לעסק שלכם. מצד אחד, אתם צריכים אולם תצוגה רחב ידיים, מקום שבו הלקוחות יכולים להסתובב, להתרשם מכל השירותים שלכם, לקרוא על ההיסטוריה של המותג ולראות את מגוון המוצרים המלא. מצד שני, אתם משיקים עכשיו מבצע מטורף לשבוע בלבד, וכל מה שאתם צריכים זה דוכן מכירה קטן וממוקד בכניסה לקניון, עם נציג אסרטיבי שמציע מוצר אחד ספציפי ומחתים לקוחות על טפסים בקצב.

בעולם הדיגיטלי, אולם התצוגה שלכם הוא אתר האינטרנט המלא, ואילו דוכן המכירה הממוקד הוא דף הנחיתה. בעלי עסקים קטנים ובינוניים רבים מוצאים את עצמם מבולבלים מול שני המושגים האלו, ולעתים קרובות משקיעים הון בכלי הלא נכון עבור המטרה הנוכחית שלהם. כדי לעשות סדר בבלאגן ולהבין איך לרתום את שני הכוחות האלו לטובתכם, אתם מוזמנים כבר עכשיו לבצע הרשמה חינם למערכת ברודקאסט ולראות איך הכל מתחבר במקום אחד.

ממושג ועד דאשבורד חי, אנחנו מפיחים חיים בחזון הדיגיטלי שלכם. סביבת העבודה שלנו מונעת מאסטרטגיה, שיתוף פעולה ותשוקה לחוויות משתמש ללא דופי. מוכנים לראות מה הצוות שלנו יכול לבנות עבור המותג שלכם? בואו נתחיל לעבוד עם BC.

מה ההבדל בין אתר אינטרנט מלא לדף נחיתה ממוקד קמפיין?

ההבדל המרכזי בין שני הכלים הללו טמון במטרה ובחופש התנועה של הגולש:

• אתר אינטרנט מלא (Website): מדובר בבית הדיגיטלי הקבוע של העסק שלכם. הוא כולל מספר עמודים (דף הבית, אודות, דפי שירותים, בלוג מאמרים, צור קשר ועוד). יש בו תפריט ניווג עשיר, והוא מעודד את הגולש "לטייל", לקרוא, להעמיק ולבנות אמון עם המותג שלכם לאורך זמן.

• 
  

• דף נחיתה (Landing Page): זהו עמוד בודד, עצמאי, שאין בו תפריט ניווט בכלל. הגולש "נוחת" בו בדרך כלל בעקבות לחיצה על מודעה ממומנת בפייסבוק, בגוגל או בקישור מסמס. לדף נחיתה יש מטרה אחת בלבד: לגרום לגולש לבצע פעולה ספציפית ברגע זה – להשאיר פרטים, להירשם לוובינר או לרכוש מוצר מסוים. אין לאן לברוח, אין תפריטים שמסיחים את הדעת; או שמשאירים פרטים, או שיוצאים.
  

הבנת ההבדל הזה היא אבן דרך בבניית אסטרטגיית שיווק דיגיטלי נכונה, שמונעת בזבוז תקציבים על דפים שלא מתאימים לסוג הקהל שהבאתם.

מתי נכון להשתמש בכל אחד מהכלים השיווקיים?

הבחירה בין אתר לדף נחיתה תלויה לחלוטין בדרך שבה הלקוח מגיע אליכם ובמה שאתם מנסים להשיג באותו הרגע. בואו נראה איך זה עובד הלכה למעשה בוורטיקלים עסקיים שונים:

• עורכי דין: * מתי אתר? לקוח שמחפש עורך דין לליווי עסקי ארוך טווח רוצה לקרוא עליכם, לראות מאמרים מקצועיים שכתבתם, לבחון את תחומי ההתמחות של המשרד ולבדוק את המוניטין שלכם. בשביל זה הוא צריך אתר מלא, סמכותי ומעמיק.

  • מתי דף נחיתה? אם אתם מריצים קמפיין ממומן בגוגל תחת מילת המפתח "עורך דין לתאונות עבודה בתל אביב", אתם לא רוצים לשלוח את הגולש הלחוץ לדף הבית הכללי שלכם. אתם רוצים שהוא ינחת בדף בודד שמדבר אך ורק על תאונות עבודה, מציג הצלחות בתחום זה, ומציע טופס מהיר לתיאום פגישה דחופה.
    

• קוסמטיקאיות ובעלות קליניקות אסתטיקה:

  • מתי אתר? להצגת קטלוג הטיפולים המלא, מחירון, גלריית "לפני ואחרי" רחבה, והסברים על סוגי המכשירים והחומרים השונים שבהם את משתמשת.

  • מתי דף נחיתה? לקראת הקיץ, את יוצאת במבצע ממוקד להסרת שיער בלייזר. דף נחיתה קצבי, עם תמונות של המכשיר, הטבה מוגבלת בזמן וטופס הרשמה יביא לך לידים (פניות) חמים ומהירים בהרבה מאשר הפניה לאתר הכללי.
    

• מאמני כושר וספורט (קאוצ'רים):

  • מתי אתר? לבניית המותג האישי, פרסום בלוג שבועי עם טיפי תזונה, והצגת סיפורי הצלחה של מתאמנים.

  • מתי דף נחיתה? כשאתם פותחים סדנת הרזיה מיוחדת ל-6 שבועות ומפרסמים אותה באינסטגרם. כל המידע על הסדנה, התאריכים, והרכישה עצמה יתבצעו בדף נחיתה ממוקד אחד.

כדי להתחיל ליישם את הכלים האלו בצורה המדויקת ביותר עבור העסק שלכם, מומלץ לבצע הרשמה מהירה וללא התחייבות בברודקאסט ולראות איך התיאוריה הופכת לפרקטיקה שמכניסה כסף.

איך מערכת Broadcust נותנת לכם את שני הפתרונות במקום אחד

הטעות הנפוצה של עסקים קטנים היא הפיצול: הם בונים אתר אצל חברה אחת, משתמשים במערכת חיצונית אחרת לבניית דפי נחיתה, ומחזיקים תוכנה שלישית לשליחת סמסים ומיילים. התוצאה? הנתונים לא מסונכרנים, הלידים הולכים לאיבוד, ואתם משלמים אלפי שקלים לכמה ספקים שונים בכל חודש.

המרות גבוהות, בפשטות. בדקו את הדאשבורד שלכם,עקבו אחר הקמפיינים, וכבשו את המרחב הדיגיטלי עם BC.

מערכת 'ברודקאסט' פותרת את כאב הראש הזה מהשורש. המערכת מעניקה לכם פלטפורמה הוליסטית (מקיפה) אחת שבה אתם יכולים להקים גם את אתר התדמית המלא שלכם וגם אינספור דפי נחיתה ממוקדים לקמפיינים שונים – הכל תחת קורת גג אחת, בעברית ובממשק פשוט שאינו דורש ידע בקוד או עיצוב.

היתרון המנצח פה הוא הסנכרון. קחו למשל סוכני נדל"ן או בעלי מוסכים: לקוח מגיע דרך דף נחיתה של קמפיין ספציפי (למשל: "מבצע הכנה לטסט" או "דירת 4 חדרים חדשה בשכונה"). הפרטים שלו נכנסים מיד ל-CRM (מערכת ניהול הלקוחות) המובנה של ברודקאסט. המערכת מזהה מאיזה דף נחיתה הוא הגיע, ויודעת להקפיץ לו פולו-אפ אוטומטי בהתאם, ובמקביל לשמור על הנתונים שלו כחלק ממועדון הלקוחות של האתר הראשי שלכם.

הגמישות הזו מאפשרת לכם לשחק בין הכלים: להשתמש באתר כדי לבנות סמכות וקידום אורגני בגוגל, ולהשתמש בדפי נחיתה כדי לייצר מכירות מהירות מקמפיינים ממומנים ומערכות הדיוור. זכרו תמיד ובכל שלב: עם מערכת 'ברודקאסט', ההצלחה הדיגיטלית בהישג ידכם – גם אתם יכולים!

הגיע הזמן לשלב כוחות ולהזניק את העסק

אין כאן באמת תחרות של "מי טוב יותר" – העסק שלכם צריך גם את האמינות והיציבות של אתר אינטרנט מלא, וגם את החדות והמהירות של דפי נחיתה ממוקדים. השילוב הנכון ביניהם הוא זה שמייצר מערך שיווקי מנצח שמזרים פניות לעסק ללא הפסקה.

במקום להסתבך עם מתכנתים, מעצבים ומערכות מפוצלות, מערכת 'ברודקאסט' מעמיקה את השליטה שלכם בדיגיטל ומספקת לכם את כל הכלים במקום אחד. השירות מבוסס על מנוי חודשי, גמיש לחלוטין וללא כל התחייבות, החל מ-439 ש"ח בלבד (לא כולל מע"מ).

אל תשארו מאחור עם חצי פתרון. לחצו כאן עכשיו להרשמה חינם למערכת ברודקאסט, התנסו בבניית אתרים ודפי נחיתה ממירים, ותתחילו לנהל את השיווק שלכם כמו המקצוענים!